橋本増次郎が１９１１年に東京に「改進自働車工場」を設立（「働」は間違いではなく、「自動車」とは言っていなかったのです）、その出資者となった３人、田健次郎、青山禄郎、竹内明太郎の名字の頭文字をとって付けた「ＤＡＴ」号が博覧会に出品されたのが大正３年です。大正１５年、「ダット自動車製造社」となったとき、『ＤＡＴの息子』という意味のＤＡＴ・ＳＯＮから、「損に聞こえるのは良くない」として、太陽が昇るイメージを持たせながら「ＳＵＮ」に変更したのが「ダットサン」の始まりです。これは、ちょうど、スポンサーの娘の名前を車につけたことから、いまだに「メルセデス」として世界的に有名なダイムラー・ベンツ（現ダイムラー・クライスラー）社と同じ手法とも言えます。